一、项目名称
“灵犀”系列智能情境照明产品整合营销策划案
二、核心主题
更懂你的光影之选，让每一次点亮都成为期待
三、市场背景
当前智能照明市场产品同质化严重，多数产品停留在手机控制、调光调色基础功能，缺乏真正的情感连接与场景洞察。用户需要的不只是工具，更是能主动适配情绪、提升生活质感的光影伙伴。
四、策划目的
1. 塑造“灵犀”系列“懂情绪、知场景”的智能照明品牌形象。
2. 推出“光因你而变”的个性化情境照明解决方案，实现产品溢价。
3. 打造“点亮期待感”的用户体验闭环，提升复购与口碑。
五、目标人群
25-40岁新中产，注重生活美学、情绪价值，对科技产品有高接受度但厌倦复杂操作，渴望家居环境具有情感回应能力。
六、核心策略
1. 产品端：植入“晨曦唤醒”“专注光束”“夕暖共读”“夜阑安眠”四种预设光情境，并搭载AI学习系统，通过光线传感器与简单用户反馈，逐步学习用户偏好，自动微调光影参数。
2. 传播端：摒弃功能罗列，聚焦“期待感”叙事。以“下一次点亮，光会为你准备什么？”为悬念，通过短视频展示光如何自动适应加班夜归、纪念日、居家观影等不同时刻。
七、具体执行
1. 线上启动“捕捉你的光”故事征集：邀请用户分享生活中最需要光陪伴的时刻，优秀故事将植入产品情境模式并命名。
2. 线*验店设置“光影情境舱”：用户进入无需操作，传感器初步识别姿态、携带物品（如书本、公文包），自动匹配灯光情境，体验“被光懂得”的瞬间。
3. KOL合作：不进行硬广推广，委托生活类博主进行“一周光影日记”记录，展现光如何无声响应每日生活节奏。
八、推广节奏
首月悬念预热（话题：你被光安慰过的瞬间），次月产品发布与体验同步开放，第三个月启动用户故事产品化计划，形成长期互动。
九、预算概算
总预算约500万。其中内容制作与传播300万，线*验店情境舱搭建120万，KOL合作与用户活动80万。
十、效果预估
实现新品上市首季销量超30万台，用户自定义情境模式提交量超5万份，将“点亮期待”与品牌形成强关联，占领智能照明情感赛道心智。