一、方案名称
“月满时分，家味正浓”中秋主题营销活动
二、活动目的
1. 推广“家宴”系列中秋礼盒，主打团圆家宴场景。
2. 提升品牌在中秋节令市场的占有率与美誉度。
3. 通过情感营销，深化品牌与“家庭温暖”的关联。
三、活动时间
农历八月初一至八月十五（共计15天）
四、核心内容
1. 产品线：
尊享版：包含传统月饼、定制茶酒、特色熟食。主打馈赠与家庭核心成员。
温馨版：侧重传统月饼与创新口味点心，搭配果酱。主打年轻家庭与伴侣分享。
童趣版：设计卡通造型点心、低糖月饼、健康饮品。吸引有孩家庭。
2. 宣传主题：
视觉：深蓝夜空、满月、温馨餐桌、家人围坐剪影。
文案：紧扣“月满时分，家味正浓”，强调“味”是食物滋味，更是家庭氛围与记忆味道。
3. 渠道与活动：
线上：短视频平台发布“我家中秋味”用户故事征集；电商平台首页开设专题页，首日下单赠定制餐具。
线下：合作商超设体验展台，可试吃；购买礼盒可获赠定制月光灯或团圆合影相框。
联动：与本地知名老字号餐厅联名，推出“复刻一道家传菜”食谱，随尊享版礼盒附赠。
五、费用预算（概算）
1. 宣传物料制作（视频、海报、页面）：8万元
2. 渠道推广费用（线上流量、商超进场）：12万元
3. 赠品及联名合作成本：5万元
4. 线*验活动执行：3万元
5. 预备金：2万元
总计预算：30万元人民币