一、项目名称
“新视界·心连接”——2024年度品牌焕新传播公关策划案
二、项目目的
1. 提升品牌在年轻群体中的认知度与好感度，实现用户增长30%。
2. 化解过往产品争议，重塑品牌科技与人文兼备的形象。
3. 推动新品上市首月曝光量突破5000万次。
三、项目时间
2024年6月1日至8月31日（共12周）
四、核心策略与内容
阶段一：舆情铺垫（6月1日-6月14日）
阶段二：事件引爆（6月15日-7月15日）
阶段三：深度转化（7月16日-8月31日）
五、资源与预算
1. 内容制作费：纪录片拍摄剪辑（30万）+快闪展搭建（50万）——总计80万。
2. 渠道投放费：社交媒体推广（60万）+垂直媒体合作（20万）——总计80万。
3. 活动执行费：线下活动人力物料（40万）+资助计划奖金（30万）——总计70万。
4. 应急备用金：20万。
预算总计：250万元
六、效果评估
七、标题革新范例
1. 传统标题：《XX品牌2024年公关活动策划书》
2. 革新标题：《重启对话：一场关于科技温度的公众实验》
3. 革新标题：《潜入年轻磁场：品牌引力重塑三步法》
八、风险预案
1. 舆论风险：监测负面关键词，预备3套回应话术库。
2. 执行风险：与合作方签订违约条款，关键环节设置AB角替补。
九、团队分工