一、方案名称
“时光窖藏”系列产品品牌复兴整合营销策划案
二、核心目的
1. 为老字号食品品牌（如传统糕点、酱料、饮品等）重塑市场认知，打造“经典再造”消费趋势。
2. 通过情感连接唤醒70-90年代消费群体的集体记忆，同时吸引年轻消费者关注传统工艺价值。
3. 实现季度内品牌话题度提升30%，经典产品线销量同比增长25%。
三、执行时间
2024年9月-12月（共3个月）
四、核心内容
1. 主题 Campaign：
线下快闪店“风味时光机”：复刻上世纪家庭厨房场景，设置手作体验区，邀请老师傅演示古法工艺。
纪录片《守味人》：拍摄3集非遗匠人访谈，聚焦原料选取、手工制作细节，在视频平台及商场屏媒投放。
社交互动“记忆味蕾打卡”：鼓励用户分享童年风味故事，带话题晒图可参与产品定制礼盒抽奖。
2. 产品包装焕新：
保留经典 Logo 元素，采用复古插画风格设计“故事标签”，每款产品附二维码可收听当年生产场景声景档案。
3. 跨界联名：
与复古国货文具品牌合作，推出“童年小卖部”礼盒，购买产品即赠复古零食贴纸、老式作业本风格记事簿。
4. 线下渗透：
在社区老街举办“巷子里的烟火气”试吃会，联合本地早餐摊、夜市大排档打造经典风味套餐。
五、预算分配
快闪店搭建与运营：40%
内容制作与媒体投放：35%
联名产品生产及推广：15%
线下活动及物料：10%
六、效果监测
每周追踪社交平台话题热度、经典产品线销售数据及用户生成内容（UGC）数量，按月调整内容侧重。