一、调查名称
“灵跃”智能健身镜新品上市前市场可行性深度调研项目
二、调查目的
本次调查核心目的是为“灵跃”品牌即将推出的高端智能健身镜产品上市决策提供数据支持与洞察依据。具体目标包括：1. 精准定位目标消费人群画像，了解其健身习惯、消费能力及对智能健身设备的认知与期望；2. 探明潜在市场规模、主要竞争对手的产品策略与市场占有率；3. 测试产品概念、核心功能卖点及价格区间的市场接受度；4. 评估线上线下营销渠道的有效性，为制定上市推广策略找准方向。
三、调查时间
整体项目周期共计8周。具体安排：第1-2周为准备阶段（方案细化、工具设计、团队组建）；第3-5周为实地执行阶段（数据收集）；第6-7周为数据分析与报告撰写阶段；第8周为成果汇报与审议阶段。
四、调查内容与执行策略
1. 目标市场宏观与环境分析：收集整理智能家居、线上健身行业报告，分析政策趋势、技术发展及整体市场规模增长率。
2. 竞争对手深度摸排：选取3-5家主流竞品（如FITURE、Mirror等），通过购买体验、用户评价分析、公开资料梳理，对比其产品功能、内容生态、定价策略、营销手法及优劣势。
3. 定量问卷调查（线上）：通过专业在线调研平台投放问卷，计划回收有效样本1200份。问卷覆盖一二线城市25-45岁中高收入人群。内容涵盖：健身频率与方式、智能设备使用情况、产品功能兴趣度测试、价格敏感度测试、购买渠道偏好等。
4. 定性深度访谈与焦点小组座谈（线下）：组织6场焦点小组座谈（每组6-8人），并深度访谈20位潜在高价值用户（包括健身达人、科技爱好者、家居生活博主）。深入探讨产品使用场景、未被满足的需求、购买决策的深层次动机及对品牌价值的期待。
5. 产品概念与价格测试：在问卷与座谈中，融入产品概念卡、模拟广告视频及价格锚点测试，量化评估不同配置与价格组合的市场需求弹性。
五、落地路径与人员分工
项目设立核心项目组，下设三个小组：
研究组（3人）：负责方案全盘设计、工具开发（问卷、访谈提纲）、数据最终分析与总报告撰写。
执行组（5人）：负责线上问卷投放与质量监控、线下座谈会与访谈的联络、招募、现场主持与记录。委托第三方专业数据采集公司协助执行。
协调与后勤组（2人）：负责项目进度管控、内外部协调、预算管理及物资支持。
六、预算概算（人民币）
1. 调研工具与礼品费用：30,000元
2. 线上问卷投放与平台服务费：50,000元
3. 焦点小组座谈与深度访谈执行费（场地、受访者礼金、招募）：80,000元
4. 竞争产品采购与分析费用：25,000元
5. 数据清洗、统计分析与专业报告撰写服务：60,000元
6. 项目组人员差旅与杂项费用：15,000元
总计预算：约260,000元