标题是企划案的脸。脸没吸引力，别人就没兴趣看内涵。好标题不是拍脑袋想的，是靠三步流程筛出来的。照着做，你也能写出让人想点开的标题。
第一步：把核心信息拆碎
先别想文采。拿张纸，回答五个最土的问题：这份企划要干啥？（目标）针对谁？（对象）最特别的地方是啥？（亮点）希望别人看完有什么感觉？（情绪）跟同类比优势在哪儿？（差异）。每个问题用大白话写三个答案。比如一个咖啡馆促销企划，答案可能是“拉学生下午来坐”“第二杯半价”“新品试喝”“觉得占便宜”“比隔壁便宜还送点心”。这一步是攒原料，别挑好坏，只管多写。
第二步：套用三个烂熟模板
原料有了，直接往模板里填。模板用熟的比创新的靠谱。最常用的三个：
1. “对象+痛点+解决方案”型。例子：“年轻妈妈（对象）没时间吃早餐（痛点）？本店代餐奶昔三分钟搞定（解决方案）”。把第一步里“对象”和“亮点”填进去，痛点自己补上。
2. “数字+关键词+效果”型。例子：“三个动作（数字）改善肩颈酸痛（关键词），办公族午休就能做（效果）”。数字用“5”“7”“10”这种具体的，“效果”用第一步里的“感觉”或“目标”。
3. “悬念/挑战+共鸣点”型。例子：“还在为团队效率头疼？试试这招项目管理法”。前半句戳普遍苦恼，后半句给第一步里的“差异”或“亮点”。
每个模板用你的原料组合出至少三个标题。别纠结，快速写。
第三步：用读出声来淘汰
写完九个标题（每个模板三个），全部读出声。别扭的、超过15个字的、有歧义的、专业术语多的，直接划掉。剩下两三个，扔给同事或朋友看三秒，问他们“你觉得这是干啥的？”如果他们回答跟你核心目标一致，恭喜你，选那个最顺口的。如果说不准，回去改模板里的用词，直到一听就懂。
举个完整例子。假设你要写“推广一款给老年人用的智能药盒”企划案。
第一步拆碎：目标（提醒爸妈吃药）、对象（子女帮父母买）、亮点（语音提醒、子女手机同步）、感觉（放心、省心）、差异（比普通药盒多了联网功能）。
第二步套模板：
第三步读出声淘汰：可能模板1的句子有点长，模板2的“难题”有点重，模板3的对话感强、顺口，最后选“爸妈老忘吃药怎么办？能连你手机的智能药盒来了”做标题。
记住，好标题是筛出来的，不是憋出来的。流程化操作，省时又有效。