一、名称：
“味源醇香 家的味道”——味源牌酱油30秒电视广告策划案
二、目的：
1. 提升“味源”酱油品牌知名度，强化“古法酿造、健康提鲜”产品定位。
2. 通过情感共鸣拉动家庭主妇及中青年烹饪爱好者的购买意愿，促进季度销量增长20%。
3. 抢占中高端调味品市场心智，与竞品形成差异化认知。
三、投放时间：
2024年6月1日—8月31日（共3个月），重点覆盖晚间黄金档（18:00-21:30）家庭剧场及美食节目插播时段。
四、内容创意：
1. 场景设定：以三代同堂的家庭厨房为背景，祖母指导女儿为孙辈烹饪红烧肉。
2. 视觉主线：特写镜头聚焦食材下锅、淋入味源酱油的瞬间，酱汁包裹肉块产生诱人色泽与热气。
3. 情感触点：孙女一句“妈妈做的和外婆的味道一样香”带出“传承不缺席，味源锁住每一份醇香”广告语。
4. 记忆点：结尾定格产品瓶身与“古法365天酿”标识，配合“味源，时间的味道”品牌slogan。
五、制作与预算（单位：万元）：
1. 拍摄及后期制作：25
（含场地、设备、演员、剪辑特效）
2. 媒介投放费：180
（一线卫视+地方台组合投放）
3. 应急备用金：5
总预算：210万元
六、效果评估：
1. 每周监测收视率及社交媒体话题量。
2. 每月统计重点销售区域渠道增长率。
3. 投放结束后开展消费者品牌联想度问卷调查。