很多人觉得广告策划就是写个文案、投个渠道，其实现在的广告策划早就变了。今天不讲虚的，直接上三招能立刻用起来的干货，帮你把品牌声浪打出去。
第一招：别找用户，找“戏精”
别老盯着你的目标用户画像了，现在最值钱的是那些“戏精用户”。就是特别爱演、爱分享、爱带节奏的那帮人。策划的时候，先别想广告语，先想想：你的产品能给他们提供什么“表演素材”？比如卖个露营帐篷，别光说防水防风，你要策划一个“48小时荒野戏剧挑战”，邀请几组戏精用户，让他们用帐篷当场景，自己编故事、拍段子。你只管提供帐篷和基础任务，剧情让他们自己发挥。他们为了晒自己的精彩故事，能主动把你的帐篷拍出十八种花样，素材多得你用不完。这种由用户自发生成的、带剧情的内容，比品牌自己砸钱拍的TVC传播力猛十倍。
第二招：埋“社交币”，不是发优惠券
总想着用折扣、红包*转发？太初级了。高级的广告策划，是在产品里或活动里埋“社交币”。就是那种用户拿到后，会忍不住想向朋友炫耀或分享的东西。它不一定是钱，而是一种谈资、一种身份、甚至是一个有趣的梗。比如你策划一个新品发布会，不是搞成领导讲话，而是把它变成“稀有道具掉落现场”。提前放风，说现场有隐藏款产品，只有完成特定互动才能拿到。大家为了得到这个能在朋友圈炫耀的“社交硬通货”，会拼命参与、自发传播。你的活动热度就变成了全民寻宝。策划的核心就是：设计一个可炫耀、可流通的“虚拟货币”，让用户抢着帮你传播。
第三招：搞“冲突”，不搞和谐
平庸的广告追求和谐美好，厉害的广告策划主动制造“小冲突”。注意，不是品牌危机，而是能引发大众讨论的价值观碰撞或趣味对抗。比如你卖一款主打“解压”的食品，别总说多好吃，你可以策划一场“办公室严肃派 vs 摸鱼快乐派”的辩论直播。让两个阵营的代表，用你的产品当道具，进行一场搞笑辩论。冲突本身有看点，产品巧妙地成为缓解冲突的解决方案。大家看热闹、站队、吐槽的过程中，你的品牌角色和卖点就被记住了。策划时想想：我的产品能卷入什么当下的小矛盾？然后搭建一个擂台，让用户去“吵”，品牌来做那个“和事佬”或“”。
这三招的本质就一个：现在的广告策划不是做给消费者看的，而是给消费者“用”的。你得提供一个舞台、一种货币、一个冲突点，让用户自己进来演、进来玩、进来吵。品牌从台前的演讲者，变成后台的策展人。声浪不是靠你一家喊出来的，是让一群人一起喊，你只需要第一个拿起喇叭，然后悄悄把喇叭递给更多人。下次做策划，记得把“我们要说什么”改成“我们能让用户玩什么”，效果绝对不一样。