一、方案名称
“新饮力全开”——加多宝2025盛夏热炼整合营销战役
二、核心目的
1. 在夏季饮料销售高峰，快速提升加多宝凉茶销量与市场份额，实现同比30%的销量增长。
2. 强化加多宝“预防上火”的功能认知，并紧密绑定“运动/热炼后”、“烧烤/火锅聚餐”、“户外工作”等核心高温消费场景。
3. 焕新品牌形象，通过“新饮力”概念吸引18-35岁的年轻消费群体，激活品牌活力。
三、活动时间
2025年6月15日 – 2025年8月31日（共11周）
四、核心内容与执行策略
(一) 产品与渠道策略：打造“热炼能量包”
1. 终端生动化： 在全国重点城市（如重庆、武汉、长沙、广州等）的火锅店、烧烤摊、篮球场、健身房、网吧、外卖平台等场景，铺设“加多宝热炼补给站”主题物料（桌贴、灯箱、冰柜贴）。购买整箱或参与活动，赠送“运动毛巾袖套”或“冰凉贴”等主题周边。
2. 包装联动： 推出盛夏限定版“热炼金罐”包装，罐身印有“新饮力，全开！”、“热炼搭档”等潮流口号，*即时购买和社交媒体分享。
3. 电商专供： 在主流电商平台开设“加多宝盛夏热炼旗舰店”，推出“家庭消暑箱”、“电竞开黑箱”、“露营野餐箱”等场景化组合装，搭配满减、秒杀活动。
(二) 线上传播策略：发起我的热炼时刻挑战
1. KOL/KOC引爆： 合作运动健身、美食探店、户外旅行、游戏电竞等垂类达人，在其运动后、聚餐、游戏直播等“热力爆发”场景中，自然植入加多宝“降火回血”的饮用时刻，发布短视频。
2. 社交媒体挑战赛： 在抖音、微博发起我的热炼时刻话题挑战赛。用户发布自己运动流汗、享受热辣美食、熬夜工作学习后畅饮加多宝的视频，并@好友接力。设立“最燃热炼奖”、“最具创意奖”，奖品为最新款运动装备或加多宝一年畅饮券。
3. 热点借势： 紧贴欧洲杯、奥运会等夏季体育热点，在赛事直播时段及前后，投放“熬夜观战，怕上火喝加多宝”、“为胜利干杯，为火气降温”等贴片广告或社交话题。
(三) 线*验策略：举办“城市热炼场”快闪活动
1. 快闪店落地： 在五大核心城市商圈，搭建“加多宝城市热炼场”限时快闪店。设置“冰爽降温区”（提供加多宝特调冷饮）、“热力释放区”（迷你投篮机、拳击测力机等互动装置）、“反向上火照相馆”等趣味打卡点。
2. 场景化路演： 在步行街、音乐节、大型社区举办路演，结合街舞比赛、小轮车表演、吃辣挑战等吸引眼球的活动，提供冰镇加多宝试饮，形成“热”与“凉”的感官对冲，强化产品记忆点。
(四) 销售促进策略
1. 开盖有奖： 在活动产品罐底内码或拉环内设置“热炼码”，扫码即有机会获得运动手表、健身房月卡、外卖平台优惠券等与“热炼”生活相关的奖品。
2. 异业联盟： 与头部运动App（如Keep）、外卖平台（如美团）、连锁火锅/烧烤品牌达成合作，互相发放优惠券，实现跨界用户引流。
五、预算概算（模拟）
1. 渠道物料及促销品制作费用：25%
2. KOL/KOC内容创作与推广费用：30%
3. 线上媒体投放与话题运营费用：20%
4. 线下快闪活动及路演执行费用：15%
5. 公关费用及机动预备金：10%
总计预算根据具体市场级别和规模进行细化分配。