一、项目名称

《荧屏商机·焕新篇》品牌整合传播专项策划案

二、核心目的

打破传统电视广告单向灌输模式，依托智能大屏与跨屏互动技术，为品牌（以“新视界”智能电视为例）打造一套“品效协同、场景沉浸、数据可循”的焕新传播方案，实现品牌认知度提升与用户心智深度占领。

三、执行周期

2024年第三季度（共计三个月），分三阶段：预热期（7月）、引爆期（8月）、延续期（9月）。

四、核心内容与形式

1. 焕新内容：场景化微剧植入

形式： 制作5集品牌定制微短剧《家的新视界》，每集3-5分钟，围绕亲子、健身、聚会、休闲、学习五大核心家庭场景。

执行： 剧中自然融入“新视界”电视的AI健身指导、多屏互动、护眼模式、影院级音画等核心功能，将产品功能转化为解决家庭情感与生活需求的方案。剧集在品牌自有大屏平台、合作卫视周末剧场及短视频平台同步发布。

2. 焕新互动：实时跨屏联动

形式： 在卫视热门综艺（如《周末乐享汇》）播出时段，开启“摇一摇，焕新你的视界”实时互动。

执行： 观众在广告时段或节目特定环节，通过手机摇一摇进入品牌H5互动页面，可参与节目同款游戏、领取品牌优惠券、或上传家庭合影生成带有“新视界”边框的电子相册，并有机会赢取产品体验资格。互动数据实时反馈至品牌后台，用于用户画像分析。

3. 焕新投放：程序化精准触达

形式： 采用OTT/IPTV程序化广告投放，结合家庭收视数据与外部消费数据。

执行： 针对不同小区楼盘属性、不同时段收视习惯的家庭，推送定制化广告版本。例如，向新建高端社区家庭推送影院级音画体验广告；向有儿童家庭在晚间时段推送护眼教育内容与产品护眼功能广告。实现“千屏千面”的精准沟通。

4. 焕新转化：线下体验闭环

形式： 发起“客厅焕新计划”线下体验活动。

执行： 基于线上互动报名数据，联合大型家电卖场与家居设计平台，在重点城市举办线下快闪体验厅。体验厅还原微剧中的经典场景，消费者可亲身体验产品，参与场景打卡，现场完成购买可享受联动优惠。将线上传播流量引导至线下体验与销售终端。

五、预算概算（模拟）

内容制作（微剧）：40%

媒介投放（卫视时段、程序化广告）：30%

技术开发与互动运营（H5、数据平台）：15%

线下活动与物料：10%

应急与预留：5%