一、名称： “城市奇遇夜”沉浸式互动营销活动策划案
二、目的：
1. 提升品牌在18-35岁年轻群体中的知名度与好感度，实现社交媒体曝光量增长300%。
2. 通过线下深度体验引流至线上平台，实现活动期间品牌小程序新增用户超5万。
3. 打造具有持续话题性的年度标志性活动，形成品牌资产。
三、时间： 2023年10月27日-10月29日（每晚19:00-22:00）
四、内容：
1. 核心创意： 在城市核心商圈打造一个限时三天的“奇幻街区”。街区由六个主题场景构成，参与者通过小程序获取“探索地图”，需依次打卡完成互动任务。
2. 场景设置：
谜语走廊： 光影互动墙，解开谜题即可获得下一站线索。
心声邮局： 录制声音明信片，可分享至社交平台或寄给好友。
未来实验室： AR装置体验，虚拟穿戴品牌最新产品并与虚拟形象合影。
能量补给站： 凭打卡积分兑换限定饮品或周边。
灵感舞台： 每晚举办小型主题音乐会或脱口秀。
终极盲盒仓： 完成全部打卡后，抽取一份由品牌联名礼品组成的终极盲盒。
3. 传播节奏：
预热期（活动前一周）： 释放悬念海报、KOL探班vlog，开放小程序预约。
引爆期（活动期间）： 参与者自发分享打卡内容，品牌官方账号进行实时图文直播与精选UGC推送。设置“奇遇瞬间”有奖征集。
延续期（活动后一周）： 发布活动精彩回顾视频，公布“最佳奇遇故事”获奖名单，启动线上话题二创挑战赛。
五、预算：
1. 场地搭建与装置租赁：15万元。
2. 物料制作与礼品采购：8万元。
3. 嘉宾酬劳与演出费用：6万元。
4. 线上线下推广费用：10万元。
5. 预备金：3万元。
总计预算：42万元。