一、真实性保障条款
所有宣传内容须以事实为基础。对商品性能、功能、产地、成分、价格等进行描述时，需与实际情况一致。使用数据、统计资料等引证内容需注明来源并确保在有效期内。禁止虚构从未获得的技术认证、荣誉奖项或市场占有率排名。
二、比较性宣传规范
与竞争对手比较时需使用可验证的客观标准，不得贬低其他经营者商品服务。使用“更优”“领先”等比较级词汇时需在同一衡量维度下提供确凿依据。“销量第一”“市场占有率最高”等表述需具备近两年内权威第三方报告支撑。
三、赠品促销明示规则
附赠式促销需在显著位置标明赠品品种、规格、数量、获取方式及有效期。赠品价值不得超过主商品价值的合理比例。不得将赠品成本变相转嫁至商品价格，不得标注“免费赠送”实际已计入售价。
四、限时活动时空限定
“限时优惠”“最后三天”等时效性表述需明确标注起止年月日时。“全网最低价”类宣传必须限定具体平台范围与价格比较周期。预售活动需明示商品发货具体日期而非模糊时段。
五、代言使用合规要点
使用人物形象或名义推荐证明商品时，需在发布前取得书面授权。医疗药品保健食品等领域严禁使用专家、患者形象作证明。明星代言需建立实际使用关系，不得为未使用商品作推荐。
六、风险信息充分披露
投资理财类宣传需在同等显著位置标注风险提示。教育培训效果承诺需注明“因人而异”。医疗器械需标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员指导下购买使用”。
七、绝对化用语转化方案
将“最高级”“最佳”等禁用词转化为可验证表述：“首批获得某认证企业”→“国内最早获得某认证的三家企业之一”；“最舒适面料”→“采用某某实验室评测透气性达95%的面料”。
八、专利标识规范标注
标注专利需同时标明专利类型与号码。专利申请期间不得标注专利产品。已终止无效撤销专利不得继续标注。专利标识字体不得大于产品名称。
九、价格标识完整架构
促销价需同时标注被比较价格及计算依据：“原价”指本次促销前七日最低成交价。套装商品需分别标明单品价与套餐总价。定金膨胀需公示膨胀计算公式。
十、效果承诺可验证化
化妆品不得宣称“七天美白”但可表述为“经30人试用实验，连续使用七天后皮肤黑色素含量平均降低12%”。减肥产品禁用“月瘦十斤”可改为“配合每日热量控制，使用者周期内平均减重5公斤”。
十一、文本自检三阶流程
初级审查：过滤违禁词与绝对化表述。中级审查：核对所有数据出处与证明文件。高级审查：模拟消费者视角查验有无误导性歧义。
十二、证据档案管理要求
所有宣传内容需保存制作过程稿、数据来源文件、代言授权书、专利证书等证明材料，存档时间自发布之日起不少于两年。