一、活动名称
QQ总动员——“QQ召集令：全员嗨动新风潮”线上用户激活与互动企划
二、活动目的
1. 提升QQ平台日活跃用户数与用户在线时长，增强用户粘性。
2. 通过趣味任务与社交裂变，激活沉寂用户，召回老用户，营造平台活跃氛围。
3. 推广QQ核心及新增功能（如群应用、小游戏、频道、小世界等），强化用户认知与使用习惯。
4. 打造一次具有广泛传播性的品牌活动，塑造QQ年轻、潮流的品牌形象。
三、活动时间
202X年X月X日 至 202X年X月X日（共四周）
四、目标人群
全体QQ用户，重点面向18-30岁的年轻用户群体及已有一段时间未活跃的用户。
五、活动核心内容
1. “召集令”任务系统：在QQ侧边栏或动态页设置专属活动入口。用户每日/每周可领取一系列趣味任务，如：
社交召集：与至少3位好友发起畅聊焰火标识互动；在5个不同群内发送指定表情包；邀请一位超过30天未登录的好友回归并成功会话。
功能探索：在QQ小世界发布一条带话题QQ新风潮的短视频；加入一个兴趣频道并完成签到；与好友组队完成一款QQ小游戏挑战。
情怀唤醒：上传一张历史QQ头像截图；分享一条多年前的QQ空间说说到动态。
2. 嗨动积分与奖励：完成所有任务可获得“嗨动值”。累积“嗨动值”可兑换奖励，包括：
虚拟奖励：限定聊天气泡、头像挂件、名片装饰、主题皮肤等。
实体奖励：QQ周边公仔、联名品牌优惠券、小额话费/流量包等。
抽奖机会：高额“嗨动值”可抽取重磅大奖，如最新款手机、游戏主机等。
3. “新风潮”内容专区：在活动页面内设立“新风潮”内容聚合区，展示由用户生成的高质量小世界短视频、频道热门讨论、人气小游戏榜单等，形成内容消费与互动的闭环。
4. 裂变传播机制：设计“召集好友共战”任务，老用户分享专属召集链接给好友，双方组队完成任务可获得额外加成奖励，激励用户进行社交传播。
六、活动流程（以周为单位）
第一周：召集启动期：上线主活动页面，通过开屏广告、弹窗、公众号推文全网宣发，主打“召集令”概念。
第二、三周：嗨动*期：持续推出每周更新任务，结合热点事件设计限定挑战。在微博、抖音等平台制造话题（如那些年用QQ的回忆、QQ最新潮玩法）。
第四周：冲刺与收官期：开启终极奖励兑换与抽奖，公布获奖名单，发布活动成果数据与用户精彩瞬间回顾视频。
七、宣传推广渠道
1. QQ内部资源：开屏广告、消息列表通知、QQ空间信息流推广、各功能入口导流。
2. 社交媒体：在微博、微信、抖音、B站等平台建立活动话题，与KOL合作推广。
3. 媒体合作：联合年轻人关注的潮流、科技、游戏类媒体进行报道。
八、预算概算（虚拟）
1. 技术开发与运维：XX万元
2. 奖励成本（虚拟+实物）：XX万元
3. 市场推广与KOL费用：XX万元
4. 运营与客服支持：XX万元
5. 预备金：XX万元
总计预算：约XXX万元
九、预期效果评估
1. 活动期间，QQ日均活跃用户环比增长X%。
2. 核心推广功能（小世界、频道等）的新增用户或使用频次提升X%。
3. 活动页面总访问量达XX万，任务总完成人次达XX万。
4. 社交媒体相关话题总阅读量超过X亿。