2026年春节，作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，节日氛围格外浓厚。全国各大商圈与非遗体验深度融合，推出了一系列“可逛、可感、可购、可体验”的立体化新春活动，让传统年俗“潮”出圈，吸引了众多市民和游客。
一、 商圈变身新春乐园，传统与潮流交融
在北京，各大商圈已备好超强“节目单”。王府井大街以“万马奔腾 福满金街”为主题，打造了璀璨光影长廊，并特别设置了由朱炳仁大师创作的“王府八骏”主题艺术装置。活动划分南北双区，南街聚集了李宁“龙店”快闪、名创优品与迪士尼联名市集等潮流品牌；北街则主打“马上有好货”主题年味市集，并设计了“金街十二时辰”全街打卡互动线路，集章后可参与抽奖。三里屯太古里携手潮流舞狮文化品牌“狮王无用NEEDLESS”呈现“狮王入京”主题展览，让非遗狮头文化与现代潮流风尚碰撞。侨福芳草地购物中心则汇聚了功夫熊猫IP潮玩与非遗特色展位，打造新潮与传统交融的市集。
二、 非遗体验从“打卡”走向“深度沉浸”
“非遗+”成为今年春节文旅融合的绝对主角。美团旅行数据显示，“非遗体验”搜索量同比大幅增长，00后成为搜索主力，他们更青睐互动性强、场景感足的非遗玩法。2026年春节十大非遗热门玩法包括去潮汕看烧火龙、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编等。在北京，非遗活动更是花样翻新：东城区举办第十三届景泰蓝皇家艺术庙会，设立马年主题展区并有大师生动互动；朝阳区东岳庙庙会重点推出“幡鼓齐动十三档”花会展演及京津冀非遗花会交流；海淀区则推出“百艺进园 万象更新”活动，在颐和园举办非遗市集，并上线“新春非遗直播大秀”。许多酒店也将非遗体验融入服务，如入住贵州乌江寨的酒店可体验花草纸DIY，厦门多家酒店赠送簪花换装体验，让游客沉浸式感受地方非遗魅力。
三、 科技赋能，打造未来感十足的年味新场景
科技元素为传统春节注入了全新活力。海淀大悦城在春节期间上演“梦幻极光秀”，国风乐舞搭配前沿激光艺术，打造视觉盛宴；同时还设有科技庙会，机器人、机器狗表演萌趣十足。海淀新春科技庙会以“骐骥驰骋AI在海淀过大年”为主题，通过科技与民俗的碰撞，让市民触摸海淀的科创实力。大都庙会引入AR体验、机器人互动，科技感十足。在山东曲阜尼山，无人机、烟火秀将马年生肖文化与璀璨光影融合，献上兼具科技感与文化魅力的视觉盛宴。唐山河头老街则将非遗展演与沉浸式剧情结合，游客可与NPC互动解锁隐藏剧情，体验感大大增强。
四、 特色活动遍地开花，点燃全民消费热情
除了核心商圈，各类特色活动也全面点燃了春节消费市场。湾里·王府井WellTown通过“来湾里，过中国年”六大主题场景，打造全场景年味体验，并设有“湾里有好市”新春市集和“漕运时光集”等。全国范围内，冰雪运动成为假期旅游新选择，吉林各大雪场人气火爆，亲子滑雪、年俗活动、烟花秀轮番上演。一批民俗与非遗特色鲜明的“年味小城”走红，飞往四川西昌、福建武夷山等“小机场”城市的旅客量同比大幅攀升。在政策层面，“乐购新春”春节特别活动方案全面推动商旅文体健融合，通过有奖发票、加力以旧换新等措施，进一步激发了实体商业活力与全民消费热情。数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长显著，餐饮、旅游、数字文化服务等领域增长尤为突出。