满大街的“康帅傅”“雷碧”“粤利粤”，网购平台图片光鲜、到手货不对板，直播间里“原厂正品”支撑起一场场狂欢式的秒杀。从日用百货到精品服饰，从寻常吃食到救命药材，假冒伪劣的影子无孔不入，仿冒手段层出不穷。这早已不是零星个案，而成了一种司空见惯的社会景观，一种令人无奈又愤怒的“常态”。
这乱象，根子在于一个“利”字。造假售假成本低廉，利润空间巨大，在监管的缝隙与法律的板子尚未重击到位之前，便成了胆大妄为者铤而走险的快速致富路。线上平台看似广阔的虚拟市场，更为其提供了隐蔽的温床和触达千万消费者的便捷渠道。一些地方保护主义睁一只眼闭一只眼，以罚代管，甚至将此类产业视为“经济增长点”，更是纵容了歪风蔓延。而部分消费者贪图便宜、辨假意识不强，或在*路上因过程繁琐、成本高昂而选择放弃，也在客观上助长了造假者的气焰。
假货泛滥，戕害的远不止是消费者的钱包。它践踏了商业社会最基础的诚信契约，让“真金”被“黄铜”淹没，严重扰乱了市场公平竞争秩序，最终导致“劣币驱逐良币”，让用心做产品、做品牌的企业寒心、受伤甚至被拖垮。更深远看，它侵蚀着社会互信的基石——当人们对周遭商品的真实性都普遍心存疑虑时，整个社会的运行成本便会无形中增高，安全感与幸福感也随之流失。若涉及食品、药品、儿童用品等领域的造假，那更是直接威胁公众健康与生命安全，其罪孽尤为深重。
治理这场“瘟疫”，需下猛药、用重典，更需持之以恒的系统工程。法律之剑必须更快、更锋利，大幅提高违法成本，让造假者倾家荡产、无所遁形，而非隔靴搔痒。监管之网要织得更密、更智能，打通行政壁垒，实现从生产源头到流通终端、从线下到线上的全链条、穿透式监管，并引入大数据等科技手段精准打击。平台责任必须压实，不能只当“收租者”，更要当好“守门人”，完善入驻审核、日常巡查与消费*机制。而作为消费者，也需擦亮眼睛，理性消费，并勇于对假货说“不”，积极行使监督与举报的权利。
乱象非一日之寒，治理也非一日之功。只有当法治的威严、监管的效能、平台的自觉、消费者的觉醒形成合力，让造假者真正成为过街老鼠、寸步难行，我们才能有望告别这片“假冒”的阴霾，迎来一个货真价实、风清气正的消费环境。这声“何时休”的诘问，需要整个社会用行动来作出回答。