一、项目名称
《益暖人间：让善行触手可及》系列公益广告
二、广告目的
1. 打破“公益=捐大钱、做大活动”的刻板印象，倡导“微公益”理念。
2. 激发公众在日常生活中的善念与善行，让善意融入点滴行动。
3. 塑造“人人可公益、时时可公益、事事可公益”的社会氛围，提升城市温度。
4. 为合作公益机构（如社区服务中心、流浪动物救助站等）吸引更多关注与轻型参与。
三、传播周期
第一阶段（启动期）：202X年5月15日
第二阶段（持续期）：202X年6月16日
四、核心内容与表现形式
（一）主题阐述
聚焦“触手可及”四个字，通过展现普通人身边那些简单、易行、低门槛的善意举动，诠释公益的本质是“利他之心”而非“能力大小”。善行可以是五秒钟的举手之劳，也可以是一分钟的耐心等候。
（二）广告片创意（三支系列短片）
1. 短片一：《举手之间》
场景：地铁站自动扶梯。
内容：一位拎着沉重行李箱的老人迟疑地看着上行扶梯。镜头快速扫过，一位戴耳机的年轻人自然地停下脚步，单手帮老人稳住了箱子，全程无对话，仅点头微笑。屏幕出现字幕：“善行，有时只是稳住一只箱子。”
时长：15秒。
2. 短片二：《多一度的耐心》
场景：社区便利店。
内容：一位收银员正在耐心地、缓慢地教一位白发老人使用手机支付。后面排队的顾客从看手表到逐渐平静，最后一位年轻女孩对老人微笑说“不急，您慢慢来”。屏幕出现字幕：“善行，有时只是多一分钟的等待。”
时长：20秒。
3. 短片三：《照亮一步》
场景：深夜昏暗的旧小区楼道。
内容：晚归的女孩用手机手电筒照亮前方，发现一位邻居大爷正弯腰摸索钥匙。她将光稳稳地移向大爷的房门锁孔。大爷开门后，转身对她点头致谢，屋内暖光透出。屏幕出现字幕：“善行，有时只是借一束微光。”
时长：15秒。
三部片尾统一画面/画外音：画面汇总多个生活化善行瞬间，定格在“益暖人间，让善行触手可及”Logo与口号。画外音：“你的每一次伸手，都在让这个世界，暖一度。”
（三）多渠道传播策略
1. 线上渠道：
短视频平台（抖音、快手、视频号）信息流投放，侧重随手公益挑战话题，鼓励用户上传自己的“触手可及善行”瞬间。
社交媒体（微博、微信公众号）发布图文故事，深度解读“微公益”理念，介绍合作公益机构的轻型参与入口（如线上捐步、积分捐赠、志愿者预约等）。
与生活服务类APP（如地图、外卖、打车软件）合作，在开屏页或等待界面插播精简版广告。
2. 线下渠道：
地铁、公交站台灯箱广告，突出“举手之间”“多一度耐心”等标语与静态画面。
社区电梯广告屏、办公楼宇液晶屏循环播放广告短片。
与连锁便利店、咖啡馆合作，在杯套、收款机贴纸上印制系列主题标语。
3. 线下活动联动：
在部分社区/商圈设置“善意补给站”互动装置，人们可以用一句鼓励的话换一支鲜花，或写下善行承诺贴于墙面。
与合作公益机构定期举办“城市善意日”线下轻型体验活动，如“为流浪动物做一顿饭”、“社区图书漂流角整理一小时”等。
五、预算概算（总计约人民币80万元）
1. 广告片制作费：20万元（含策划、拍摄、后期）。
2. 媒介投放费：45万元（线上信息流30万，线下灯箱/屏媒15万）。
3. 线下活动与物料费：10万元（互动装置、印刷品、活动执行）。
4. 应急与机动费用：5万元。