第一段上来就点题，说视觉文化这事儿，好多领域的专家都在研究。
然后第二段讲，搞艺术创作和研究的这批人最早关注这个。他们觉得，看东西不是被动接收，而是“主动发现”。英国一个叫贡布里希的理论家就说了，艺术家不会用“纯真之眼”看世界，不然要么看不懂，要么眼睛被“刺伤”。
第三段举了个例子，说美国“9·11”双子塔倒下的电视画面，上海一个教授觉得那像“一个男人被摧毁了”，说明每个人的视觉感受很独特。
第四段引用了一个美国学者阿尔温·托夫勒《第三次浪潮》里的概念，说以后会有三种文盲：文字文化文盲、计算机文化文盲和影像文化文盲。
第五段讲文艺美学家的看法更系统。英国一个叫伊格尔顿的美学家说，现在就是“视觉文化时代”，图像霸权已经是事实，而且牵扯到政治、科技、商业、美学这些大问题。
第六段用央视广告收入和国外MTV频道收入对比，说明视觉文化时代，大家就是追求一种“视觉快感”。MTV那种从时间转向空间、从深度转向平面的特点，正好对上这种需求。
最后第七、八段提到哲学家的观点最“振聋发聩”。比如海德格尔在30年代就预言了“世界图像时代”，意思是世界被我们当成了图像来把握。还有个法国哲学家德波，直接宣布“景象社会”到来了。