先上几个通用型的，甭管你考啥学校，打基础跑不了：
威廉·阿伦斯《当代广告学与整合营销传播》：全球广告学顶流教材，框架最全，新传考研er没指定书的话，闭眼入这本保底，理论+案例都够新。
菲利普·科特勒《营销管理》：营销界“圣经”，大部头，核心是STP+4P框架。看这本能把广告放回整个营销系统里理解，但里头的案例可能跟不上中国最新的玩法，得自己补热点。
倪宁《广告学教程》：入门友好，框架清晰，用传播学5W（谁、对谁说、说啥、通过啥渠道、有啥效果）的框架去读，效率翻倍。
陈培爱《广告学概论》：很多学校指定参考书，特别适合补充广告理论。它把USP、整合营销传播、4P、5W这些理论给你扒拉得挺明白。
再看两本追热点的，应对新媒体和数字营销：
黄河等人《新媒体广告》：各种新媒体广告类型（搜索广告、微博微信广告）都讲，案例新，就是书出得急，错字可能多点。
陈刚《创意传播管理（CCM）》：讲数字时代营销新玩法，理论有点前瞻性，想拔高、考论述题用得上。
考特定学校的，这些书你得瞄一眼（根据学校往年情况，自己最终核实）：
中国传媒大学：专业课是自主命题的《783主题写作》和《883人文社科基础》，这两门不指定具体书，但要求你综合素养和跨学科知识整合能力贼强。想针对性准备，得去找历年上岸学长学姐的经验贴和笔记。
复旦大学（以早年信息参考）：曾列过一串书单，包括《营销管理》、《当代广告学》（第八版）、《广告管理》、《公共关系学》（居延安）、《新闻学概论》（李良荣）、《传播理论：起源、方法与应用》这些。
公共关系方向必补：胡百精《公共关系学》 理论挖得深，特别是“事实-价值二分法”和对话范式，能当答题框架用。居延安《公共关系学》 则更入门、浅显。
硬核提醒：
1. 没有万能书单：最终必看书目，以你目标院校研究生院官网当年发布的《硕士研究生招生简章》和《考试大纲》为准。上面列的老书单（比如里复旦的）只能参考，学校可能换。
2. 真题是爹：搞到目标院校历年真题，比啥都强。真题告诉你学校爱考啥、咋考，照着这个去挑书、看书重点章节，效率最高。